Het managen en begeleiden van de
(professionele) loopbaan van de artiest in de entertainmentindustrie.
Up-wise is verantwoordelijk voor de opwaartse spiraal van de artiest.
Het toezicht houden op de dagelijkse zaken, het organiseren, boeken, coachen en adviseren.

Kortom het begeleiden van de artiest met betrekking tot professionele zaken, lange termijnplanning en persoonlijke beslissingen,  zodat de zakelijke kant wordt verzorgd en de artiest zoveel mogelijk de ruimte krijgt om zijn/haar droom te realiseren.